Mentre Valentina Rivetti studiava filosofia e lettere moderne, lavorava come copywriter freelance e come designer per il Teatro Stabile di Torino, Sebastiano Iannizzotto (dopo qualche anno sui campi da rugby) si laureava in culture moderne comparate e scriveva un po’ in giro (Rivista Undici, Dude Mag). Avevano parecchie opinioni su come la comunicazione in ambito culturale ed editoriale potesse essere un po’ diversa da quella che conoscevano.
Perciò nel 2017 si mettono in testa di fondare dieci04, web agency che si occupa di progetti online e comunicazione sui social media, di cui sono rispettivamente direttora creativa e head of content. Oggi dieci04 collabora con brand come Treccani, Einaudi, Salone Internazionale del Libro, Biennale Tecnologia, Carocci, Harper Collins Italia, Sellerio, Holden Studios, iGuzzini, DHL. Fanno anche cose stravaganti: hanno curato l’antologia The Game Unplugged (Einaudi 2019), progettato Quel che stavamo cercando il libro privato di Alessandro Baricco (2020) e il design della collana digitale di Einaudi I quanti.