Siamo così sicuri che non ci puoi fare niente?
Il libro è pronto, il titolo è stato scelto con accuratezza, la grafica è frutto di numerosi brainstorming, l’editore è soddisfatto. E ora, che si fa? Bisogna far sapere al mondo che il libro sta arrivando.
Ed è qui che entra in gioco la figura dell’addetto stampa, una persona in grado di dialogare con i media così bene da riuscire a creare un dibattito collettivo intorno al libro all’interno della comunità dei lettori, e non solo, naturalmente.
Parlare di libri è un mestiere che racchiude in sé tecnica, passione, capacità comunicativa, abilità nella scrittura, intuito ed empatia. Ma qualità personali e preparazione da sole non bastano, bisogna saper usare gli strumenti a supporto, veri e propri attrezzi del mestiere, imprescindibili all’interno di un ufficio stampa.
Come si comunica un libro? In base a quali elementi si sceglie il canale o la testata più adatta a farlo conoscere o un evento a esso legato? Che tono usare nella comunicazione? Le recensioni (e la tv, la radio, i social) servono a vendere i libri?
Il corso ti aiuterà a risolvere i dubbi e ad acquisire un metodo che ti consentirà di approcciare con familiarità questo mestiere, ti orienterà nella comprensione delle tecniche che l’addetto stampa ha a disposizione, dei referenti con cui relazionarsi e il modo con cui farlo (indirizzario dei contatti, conoscenza degli interlocutori, stile di comunicazione); degli strumenti da utilizzare (il comunicato stampa, la newsletter, le schede, il sito dell’editore); del panorama entro cui muoverti (le recensioni, la partecipazione a festival letterari, il lancio in occasione di una fiera di libri), e dei nuovi canali di comunicazione.
Simultaneamente alla parte teorica, farai esercitazioni pratiche: dovrai creare un piano di comunicazione per un libro e per gli eventi di presentazione legati alla sua pubblicazione, sviluppando una vera e propria strategia comunicativa, senza perdere mai di vista come l’attività dell’addetto stampa, anche quando lavora come freelance, si relazioni e si intrecci sempre a quello degli altri settori della casa editrice.
Interverranno anche Laura Pezzino (19 febbraio), giornalista culturale, e la social media manager Veronica Giuffré (@icalzinispaiati) (26 febbraio), per raccontare il loro lavoro e illustrare le modalità di collaborazione con gli uffici stampa.
Comunicare e promuovere un libro sui media
Il corso fornisce gli strumenti per conoscere e utilizzare al meglio le tecniche dell’ufficio
stampa con la finalità di ideare una strategia e ottenere una copertura sui principali
media off line e on line (su testate cartacee, televisioni, radio, testate web, podcast,
canali social).
Scrittura e ufficio stampa
Durante le lezioni si affronta il tema della stesura di testi: preparare la newsletter, la
scrittura e la diffusione dei comunicati stampa, l’importanza di inviare delle email
personalizzate.
Organizzare un evento
Il corso offre le indicazioni necessarie su come organizzare una presentazione in libreria,
o fuori dalla libreria, come individuare il relatore e la location giusti, il periodo migliore,
quando e come lavorare sulla comunicazione dell’evento.
Con Laura Pezzino
In questa lezione esploreremo insieme, brevemente, che cosa è il giornalismo culturale, la sua storia, gli strumenti e le declinazioni attuali, con una particolare attenzione ai rapporti e alle dinamiche, virtuali e virtuose, tra la giornalista o il giornalista che si occupa di cultura e gli uffici stampa.
Con Veronica Giuffrè
Se non se ne parla (sui social) non esiste.
Come si fa a catturare in pochi istanti l’attenzione di persone sempre più distratte?
Non è facile, ecco perché ci vuole un piano: una strategia di comunicazione digitale per far incontrare il libro con il suo lettore ideale.
Esercitazione pratica
È prevista una prova pratica di simulazione del lancio e della strategia per la promozione
di un libro a scelta.
Quindi, per riepilogare:
| Cosa: | Comunicazione eventi e ufficio stampa |
| Quando: | 29 gennaio, 5-12-19-26 febbraio e 5 marzo 2026 il giovedì, ore 18-20.30 |
| Dove: | online |
| Quanto: | 390 euro |
| Con chi: | Maria Galeano, Veronica Giuffré, Laura Pezzino |
